Эксперты изучили, как меняются цифровые привычки детей и родителей. В ходе исследования* аналитики МТС выяснили, что в 2024 году детско-родительская категория контента стала одной из самых растущих, а его потребление выросло на 10-50% в зависимости от цифровой платформы.
Например, аналитики отмечают, что детская музыка уже стала сопоставима с другими музыкальными жанрами, так как пользователи, распробовав сервис для себя, начинают включать его детям, создавать детские плейлисты и подборки. В результате детско-родительский контент оказался одной из самых растущих категорий в музыкальном стриминге. В январе-апреле спрос на детскую музыку вырос на 10% год к году, и она вошла в топ-5крупнейших категорий сервиса.
В основном детскую музыку слушают перед сном и в дороге. Так, 37% опрошенных признались, что их малыши до 3 лет чаще всего засыпают под "Спят усталые игрушки" (0+) и другие колыбельные (22%) и так называемый "белый шум" (21%). Детям от 4 до 7 лет включают перед сном также колыбельные (30%) и аудиосказки (28%).
В дороге малышам до 3 лет чаще всего включают детскую или танцевальную музыку, детям постарше — поп-музыку, классическую музыку и, наконец, аудиосказки для слушателей от 8 до 11 лет.
По данным онлайн-кинотеатра KION (18+), суммарное время просмотра детско-семейного контента увеличилось на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это связано с возросшим интересом россиян к такому контенту. В топе детско-семейных проектов на KION за январь-апрель 2024 года оказались: семейный фильм "Чебурашка" (6+); спортивная комедия "Хоккейные папы" (6+), последняя часть трилогии про богатыря Ивана "Последний богатырь. Посланник тьмы" (12+); семейная комедия "Я — медведь" (6+), мультфильм "Великолепная пятерка" (6+).
"Безопасный детский контент играет ключевую роль в развитии ребёнка, его образовании и формировании ценностей. В современной медиаиндустрии представлен широкий ассортимент детских мультфильмов, аудиокниг и песен. И весь детский контент должен соответствовать высоким стандартам, чтобы быть одинаково привлекательным как для детей, так и для их родителей", — отметила директор МТС в Приморском крае Евгения Сысоева.
* Методология исследования
Исследование проводилось на базе статистики дочерних цифровых сервисов МТС: Музыка, KION — в январе-апреле 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
