Почему даже качественный, глубоко проработанный текст сегодня рискует остаться недочитанным и какие инструменты помогают удерживать внимание аудитории — эти вопросы стали темой серии мастер-классов "Современная газета: как удержать читателя в эпоху клипового мышления" (12+) и "Современная газета: практический разбор" (12+), прошедших в рамках Дальневосточного МедиаСаммита (12+) в Биробиджане.
Тон дискуссии задала модератор встречи — директор издательства "Пульс-Северное Приморье" Жанна Чикризова. Она обозначила ключевую тему разговора: изменение поведения аудитории и борьбу за внимание читателя в условиях непрерывного информационного потока. Именно этот вектор стал центральным в выступлении, как подчеркнула модератор, "уже коренного" эксперта медиасаммита — секретаря Союза журналистов России, главного редактора журнала "Журналистика и медиарынок" (18+) Владимира Касютина.
При этом сам спикер сразу расширил рамки обсуждения: речь, по его словам, идёт не только о газетах как формате, а о профессии в целом — её месте в меняющемся мире и трансформации взаимодействия с аудиторией. Современный читатель, отметил эксперт, действительно изменился: он воспринимает информацию фрагментарно, быстро переключается между темами и ожидает чёткого смысла уже в первых строках текста.
— Я давно скептически отношусь к понятию “клиповое мышление”. Многие исследователи считают, что это выдумка — за пределами России такого термина нет. Тем не менее мы видим, что что-то меняется — не технологии сами по себе, а их влияние на нашу жизнь. Люди стали менее терпимо относиться друг к другу. Я вижу это и в Москве, и в других регионах. Очень многие живут в другом пространстве — не в реальной жизни, а в телефоне. Избыток информации, а точнее — белого шума, сильно усложняет работу журналиста. Сегодня работа в газете, пожалуй, самая сложная. О газете много лет говорят как о чём-то отжившем, но при этом проблемы только нарастают — с распространением и экономикой. Тем не менее мы продолжаем работать в этих условиях, потому что речь идёт не только о формате, а о смысле профессии, — пояснил Владимир Касютин.
Разговор о внимании аудитории и структуре текста постепенно вышел за рамки изначальной темы и затронул общее состояние отрасли. Среди ключевых вызовов — разрушение системы распространения печатной прессы и снижение профессиональной коммуникации внутри журналистского сообщества. Несмотря на это, эксперт подчеркнул, что говорить о "смерти" газет преждевременно — печатные СМИ продолжают адаптироваться к новой медиасреде и искать способы удержания аудитории.
— Я вижу, как исчезают целые редакции и даже регионы выпадают из профессионального общения. При этом иногда небогатые регионы лучше понимают ценность профессионального диалога и находят на это ресурсы. Я вижу, что журналисты всё реже общаются друг с другом на профессиональные темы. Нагрузка растёт, времени и сил становится меньше. Система распространения прессы фактически разрушена. Почта работает нестабильно, и это напрямую влияет на судьбу изданий. Даже сильные редакторы начинают разочаровываться и уходят в онлайн. Происходит негативная селекция: в профессию всё реже идут активные и сильные люди, — отметил эксперт.
Практическая часть встречи перешла в разбор конкретных публикаций — участникам предложили "по строчкам" проанализировать материалы газет "Биробиджанер Штерн" (12+) и "Биробиджанская звезда" (12+). Это позволило наглядно увидеть, где текст теряет читателя и почему. Среди ключевых проблем — перегруженные полосы, слабая визуальная подача и отсутствие акцентов на главном. Эксперт отдельно подчеркнул важность визуального решения и работы с композицией: в центре внимания должен быть человек, а не формальный повод. По его словам, реальный герой всегда сильнее любой абстрактной темы, а качественная фотография способна привлечь внимание ещё до чтения текста. Не менее важны и базовые принципы верстки: читаемый шрифт, чёткая структура, грамотное распределение акцентов. Ошибки на уровне первой полосы — например, когда в центр выносится не главное событие, а случайный визуальный элемент, — могут свести на нет весь эффект материала.
— Задача журналиста — пробить аудиторию, заставить обратить внимание. Сегодня она перегружена информацией, и за её внимание нужно бороться. Хороший очерк — это текст, который трогает за душу. Настоящий журналист показывает не только героя, но и себя через текст. Хорошая иллюстрация — это уже половина успеха. Лид должен заставить человека читать дальше — иначе текст не сработает. Самое важное нужно выносить сразу, а не прятать в середине. Большие сплошные тексты сегодня не работают — нужна визуальная подача. При этом никакие технологии не способны передать человеческое переживание так, как это делает автор. Заголовок — это выжимка смысла. Если ты не умеешь его писать, ты не развиваешься как журналист. Хорошая журналистика остаётся востребованной — несмотря ни на какие изменения, потому что она всегда про человека и для человека, — резюмировал спикер.
Как ранее сообщало ИА PrimaMedia, площадкой проведения мероприятий МедиаСаммита в Биробиджане стал Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема. Ведущее отраслевое событие Дальневосточного федерального округа направлено на развитие взаимодействия между властью, бизнесом и медиасообществом.
Организаторами мероприятия выступают отделение Союза журналистов России в Еврейской автономной области, Приморское отделение Союза журналистов России, Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема при поддержке правительства Еврейской автономной области. Генеральный партнер — ПАО "РусГидро". Информационные партнёры: сеть информационных агентств PrimaMedia (18+) и медиахолдинг LIVE DV (18+), сетевое издание "Восток-Медиа" (18+), портал "Недебри" (18+), портал DFO.INFO (18+), "РИА Биробиджан" (18+), "Губерния онлайн" (18+), газета "Биробиджан Штерн" (12+). Партнёр мероприятия — группа компаний "Славда".
