Nakhodka.Media, 28 октября. В Находке разворачивается трансформация рынка косметических услуг, которая охватила всю Россию. Посещаемость салонов падает на фоне удорожания услуг. Это глобальный тренд, но в небольших городах есть свои нюансы, которые иногда помогают идти против трендов.
Небольшой город — большие перемены
Ситуация в Находке зеркалит общероссийскую, но со своими особенностями. Местные мастера подтверждают, что вместе с ростом цен на услуги примерно на 12% спрос падает на 5-8 %. Однако спад частично компенсируется за счет увеличения интереса к другим процедурам.
"Стоимость услуг растет каждый год, — делится мастер ногтевого сервиса Анна Ким. — Дорожают все расходные материалы, сами лаки, не говоря уже об аренде. Но в небольших городах, таких как Находка, мы особенно ценим своих клиентов и стараемся удержать их. Поэтому многие коллеги сознательно сдерживают цены, не закладывая большую маржу, лишь бы человек остался и возвращался. По сравнению с прошлым годом, у меня стоимость на маникюр с покрытием поднялась всего на 200 рублей и стала 1800 рублей. Среди клиентов есть женщины, которые стали выбирать маникюр без покрытия — как итог ухоженные ногти и экономия времени".
Однако, как выяснилось, дело не только в цене. В Находке стоимость аппаратного маникюра без покрытия варьируется от 400 до 2 000 рублей. Услуга на маникюр с покрытием в среднем — от 1 500 до 5 000 рублей. Это ниже средней по России отметки в 2,5 тысячи рублей за визит. При этом растет процент клиенток, которые сознательно отказывается от маникюра. На первый план выходят два глобальных фактора: мода и здоровье.
Тренд на естественность: "тихая роскошь" вместо глянца
Социальные сети диктуют новые правила. Тренды "тихая роскошь", "макияж без макияжа" и демонстрация знаменитостями образов без сложного маникюра сформировали запрос на естественность. Теперь ухоженные, но натуральные ногти — это новый признак хорошего вкуса.
"Многие клиентки прямо говорят: "Хочу отдохнуть от покрытия, пусть ногти подышат", — отмечает другой мастер Ирина. — Или приходят просто на обработку, без лака. Раньше это было редкостью, а сейчас стало модным. Натуральный маникюр — это новый тренд, и мастера должны к нему адаптироваться. Стал популярен японский маникюр — в нем фокус на восстановлении ногтевой пластины, при работе используются мягкие инструменты, ногтевая пластина полируется с помощью минеральной пасты и специальной пудры".
Вопрос здоровья: что не так с гель-лаком
Вторая и, пожалуй, более тревожная причина оттока клиентов из салонов красоты — сарафанное радио и растущие опасения за здоровье. С 1 сентября 2025 года в странах Евросоюза был введен полный запрет на гель-лаки, содержащие фотоинициатор TPO (триметилбензоил дифенилфосфин оксид). Это вещество, отвечающее за затвердевание покрытия под УФ-лампой, по данным новых исследований, заподозрили в потенциальной канцерогенности, мутагенности и токсичности для репродуктивной системы.
Основанием стали исследования, опубликованные Европейским химическим агентством (ECHA), где на лабораторных животных при высоких дозах наблюдались нежелательные эффекты. С бытовым применением это мало похоже, но в ЕС действует принцип предосторожности: лучше убрать потенциально рискованный элемент, чем ждать последствий.
В России прямого запрета на этот материал пока нет, но новости быстро разносятся через интернет, заставляя задуматься тысячи женщин.
Что ждет индустрию в Находке
Опрошенные эксперты сходятся во мнении: полного отказа от маникюра не произойдет, но индустрия переживает серьезную трансформацию. Заметен переход на новые материалы. Российские бренды, ориентируясь на мировой рынок, уже начинают выпускать гель-лаки без TPO.
Развивается альтернатива, растет популярность классических лаков, ламинирования ногтей и других щадящих процедур, которые позволяют ногтям выглядеть ухоженно, но без плотного покрытия.
При этом растет домашний уход. Многие женщины, как и по всей России, находят выход в самостоятельном уходе. Это дешевле, позволяет чаще менять цвета и исключает контакт с УФ-лампами и потенциально опасными компонентами.
