11 марта. Победителей и лауреатов третьего сезона конкурса журналистского мастерства "Золотое перо Приморья" (16+) чествовали на торжественной церемонии 28 февраля. Как ранее сообщало ИА PrimaMedia, на звание лучших в 12 номинациях конкурса претендовало более 250 журналистских работ и медиапроектов со всего края.
Острая борьба развернулась и в номинации "Телеграм-канал года", большинство "новых медиа" региона подали заявки на участие. Решением авторитетного жюри "Золотого пера", в которое традиционно входят представители регионального Законодательного собрания и профильных структур правительства края, известные журналисты, медиаменеджеры и общественные деятели, лучшим был признан PrimaMedia.Приморье (18+). Своими впечатлениями от участия в конкурсе с корр. агентства поделилась лидер команды канала — руководитель СММ-отдела ИА PrimaMedia Анита Быргазова.
— Анита, здравствуйте! Скажите сразу, в чем секрет успеха?
— Я считаю, что главный секрет здесь — это любовь и преданность своему делу. Без этого ничего не получится.
Кроме того, важнейший элемент работы СММ-отдела — тесное сотрудничество с редакцией. Контент, который мы публикуем, создаётся благодаря огромной команде профессионалов. Они ежедневно отслеживают актуальные события и освещают самые интересные и значимые информационные поводы.
Нельзя забывать и о том, что успех требует постоянного движения вперёд. Как сам контент, так и наши навыки должны постоянно развиваться. Мы должны быть гибкими и уметь адаптироваться к современным реалиям и быстро меняющейся информационной среде.
— А что эта победа значит лично для вас?
— Прежде всего, награда стала для нас значимым признанием. "Телеграм-канал года" — это серьезная номинация, и то, что наш канал был признан лучшим среди многих, невероятно греет сердце. Для нас это уже вторая победа в этой номинации: первую награду мы получили в 2022 году. Стабильность особенно радует и подтверждает, что мы движемся в правильном направлении.
— Как вы решаете, какие темы и форматы наиболее интересны аудитории?
— Телеграм-канал — это всё-таки живой организм, который должен всегда находиться в движении. Нельзя просто выбрать ограниченное количество тем, форматов и смыслов и работать только над ними.
Поэтому мы всегда ищем новые темы и используем разнообразные форматы, учитывая сезон года, актуальность и проблематику. В этом нам помогает ежедневная аналитика: наши специалисты внимательно отслеживают все посты, которые были опубликованы за сутки, сравнивают охваты и показатели цитируемости. Так мы понимаем, что нравится нашей аудитории, какие посты вызывают наибольший отклик, на каких темах следует акцентировать внимание, а от чего стоит отказаться.
А далее начинаем "жонглировать" форматами в зависимости от полученных данных.
Кроме того, в начале каждого года мы также обсуждаем контент-план на весь год. За годы нашей работы у нас сформировались успешные кейсы, которые мы используем в качестве основы. Остальное корректируем и адаптируем в процессе, полагаясь на обратную связь от нашей аудитории.
— То есть выстраивание коммуникации с подписчиками — это обязательно?
— Наши подписчики — это неоценимый ресурс, который помогает нам корректировать контентную стратегию. Можно смело сказать, что их отзывы — это катализатор нашего движения вперёд, поскольку именно с их помощью мы находим темы для глубоких аналитических материалов.
Кроме того, подписчики помогают нам выявлять актуальные проблемы в городе и регионе. Часто к нам обращаются с просьбами осветить ту или иную ситуацию, и, когда мы занимаемся этой журналистской работой, инициируем запросы в различные ведомства, то видим реальные изменения.
Также важно отметить, что обратная связь проявляется и в цитируемости контента. Насколько удачно мы подаём информацию, определяет её способность вирусно распространяться. Если мы, например, готовим материал на основе комментариев подписчиков о злободневной проблеме для всего Приморья, то такой пост, как правило, активно обсуждается.
В результате, эта взаимосвязь работает как единый механизм: мы предоставляем подписчикам качественный контент, а они в ответ дают нам идеи и обратную связь, что, в конечном итоге, приводит к взаимовыгодному сотрудничеству.
— Можете рассказать о ваших первых шагах в профессии и о том, что вас вдохновило стать специалистом именно в этой области?
— Если быть честной, то в журналистику и непосредственно в СММ я никогда не стремилась. Просто так вышло, что я поступила на факультет журналистики, хотя меня всегда больше тянуло к менеджменту. Всё кардинально поменялось на четвертом курсе. После преддипломной практики я осознала, что мне очень нравится писать, и я хочу попробовать себя в профессии.
Три года назад я пришла в PrimaMedia. Мой карьерный путь начался, естественно, с должности корреспондента. В течение девяти месяцев я училась создавать яркие заголовки, брать интервью — эта "полевая" работа сильно закалила меня как профессионала.
Пожалуй, одним из самых значимых факторов моего развития стала помощь опытных наставников, которые направляли и давали ценную обратную связь. Благодаря этому я научилась самостоятельно создавать качественные тексты.
Со временем я поняла, что мне нравится писать и создавать что-то новое, но долго сидеть над одними материалом я не могу. Я люблю многозадачность, когда мозг буквально кипит от того, сколько всего нужно сделать. В итоге я решила попробовать что-то новое и перешла в СММ-отдел. Именно здесь я нашла себя. Сыграло большую роль то, что у меня с детства были "тесные" отношения с социальными сетями, мне всегда нравилась мобильная фото— и видеосъемка и так далее. Наверное, поэтому я и загорелась этим делом. Получилось, что просто спонтанное желание стало основой для карьеры, которая превратилась в хобби.
То, что работа приносит удовольствие и перерастает в хобби, на мой взгляд, является важным показателем успеха.
Быть журналистом — это, прежде всего, призвание. Представители нашей профессии всегда должны быть настороже, обладать сильной интуицией и умением включать так называемую "активную душнилу" — для того чтобы глубже разобраться в вопросах и объяснить сложные моменты. Мне кажется, хороший журналист должен быть чуть "душным" — именно это качество позволяет докопаться до сути.
— На ваш взгляд, в чем заключается миссия информационных телеграм-каналов в современных условиях?
— Думаю, что мессенджер — это мощная площадка, которая оперативно позволяет нашей редакции предоставлять информацию непосредственно нашим читателям.
Важно отметить, что коммуникация происходит практически в формате личных отношений, что создает более близкое взаимодействие с аудиторией. Читатели, особенно ценящие своё время, могут получить доступ к информации, просто перейдя по кликабельной ссылке, без необходимости заходить в браузер и искать наш сайт.
Мы функционируем как агрегатор новостей, предоставляя их быстро, кратко и интересно.
Кроме того, сама платформа и наш канал как средство связи помогают пользователям немного разгружать информацию и избегать перегруженности длинными текстами.
Сегодня телеграм-каналы становятся одной из важных подсистем журналистики. Они могут функционировать как интернет-СМИ, сочетая в себе новости, развлекательный контент и различные интерактивные форматы.
— В каких направлениях вы собираетесь развивать канал? Есть ли у вас амбициозные проекты или идеи, которые вы мечтаете реализовать?
— Все планы мы составляем в начале года. Они, конечно, не для широкой огласки, но я готова поделиться некоторыми из них. В этом году главная задача — занять первое место в регионе по количеству подписчиков.
Для этого нам предстоит провести масштабную работу не только над контентом, но и над освещением актуальных тем и проблем. Это требует серьезного подхода, но мы готовы к этому — впереди у нас целый год. Надеемся, что сможем достичь этой цели быстрее, но это уже внутренние амбиции.
Кроме того, мы намерены стать ближе к нашей аудитории и запускать множество новых молодежных форматов. Например, мы планируем сотрудничество с приморскими блогерами.
— Почему конкурс "Золотое перо" важен и необходим в наше время? Какова его ценность для профессионального сообщества?
— Конкурс "Золотое перо" определённо играет большую роль в развитии нашего профессионального сообщества. Во-первых, это возможность испытать свои силы и мастерство. Во-вторых, участвуя в таких конкурсах и анализируя результаты, журналисты могут сравнить свои достижения с успехами коллег и, возможно, почерпнуть новые фишки.
Я думаю, что это отличный инструмент для совершенствования собственных навыков. Кроме того, конкурс вдохновляет журналистов на достижение новых высот. Это прекрасная возможность заявить о себе и реализовать свой потенциал в профессиональном сообществе.
Приятно осознавать, что молодые таланты могут получить экспертную оценку от опытных коллег, готовых поделиться своими знаниями и опытом!
От ИА PrimaMedia напомним, что конкурс журналистского мастерства "Золотое перо Приморья" проводится в регионе с 2022 года, его инициатором и организатором выступает Приморское краевое отделение Союза журналистов России (ПКО СЖР) при поддержке Правительства Приморского края.
Цель конкурса "Золотое перо Приморья" — повышение престижа журналистской профессии через определение лучших журналистов Приморского края, добившихся своей профессиональной деятельностью наибольшего уважения и признания со стороны журналистского сообщества по итогам года.
Конкурсы для журналистов "Золотое Перо Приморья" и "Золотое перо Приморья — Открытие" реализуются за счет/с использованием средств субсидии из краевого бюджета, предоставленной Региональной общественной организации "Приморское краевое отделение Общероссийской общественной организации "Союз журналистов России" по итогам конкурсного отбора социально ориентированных НКО в Приморском крае в 2024 году по приоритетному направлению деятельности "Развитие институтов гражданского общества", а также при финансовой поддержке Фонда президентских грантов.